نظريات الاتصال الجماهيري

وفي العصر الحاضر التي تتسارع فيه التحولات الاجتماعية والتكنلوجية والمعلوماتية لم تعد الوظائف الذي وضعها لاسويل للاتصال كافيه لمسايرة المجتمع ومتطلباته والتي " تتلخص بالاشراف والرقابة على البيئة والمحيط والعمل على ترابط المجتمع في الاستجابة للمحيط الذي نعيش فيه"(1) افراده وحتى الوظائف الاربعة الرئيسية للاعلام التي تبناها عدد من الباحثين وهي الاعلام والتفسير والتوجيه ونقل التراث الثقافي والترفيه قادرة على مواجهة ومجاراة التطور الحاصل في المجتمع كذلك لم تعد طروحات شرام حول المهام الاربعة عشرة للاعلام قادرة على تلبية متطلبات اعلام العولمة والتي تتلخص وظائفه بما يأتي(1) :
1. نشر المعلومات وجعلها ميسورة للجميع بدون مقابل بحيث يستطيع الحصول عليها أي فرد او جماعة او فئه ، أي خلق وبناء قاعدة معلوماتية واحدة يستخدمها الجميع ويتعامل معها مصدراً رئيسياً لتقييم النتاج الثقافي والمعرفي والعلمي وبذلك يتمكن الاعلام من دعم ظاهرة العولمة وتعميق منطقها وجعلها اكثر قبولاً ومدعومة بقاعدة معلوماتية وبتقنية معلوماتية متطورة .
2. اذابة الثقافات الوطنية والقومية وتقليص الحدود الفاصلة بين مكونات العولمة التي تنتمي الى مصدر واحد ولغة مركزية واحدة وبنية ثقافية مشتركة وقد نجح الاعلام في تجسيد الوظيفة المذكورة وجعلها اكثر فعالية وتماشيا لمنطق العولمة ومضمونها بفعل التقنية الرقمية والاقمار الصناعية التي تملك قدرة البث المباشر دون وسيط الى الجمهور المعني او أية بقعة جغرافية على كوكب الارض .
3. تنمية التماثل بين الجماعات والمجتمعات و الممؤسسات وقد تمكن الاعلام الى حد ما في بناء مكونات التماثل الاولية في مجالات عدة كالاندماج والانتاج والتوحد وبصورة ملفتة للنظر امتدت هذه المكونات الى البرامج الترفيهية والتقنية والعلمية ونماذج النشر والبث الرقمي وبناء مفاهيم مشتركة حول العولمة ومظاهرها المتمثلة بشبكات المعلومات والاتصالات والتغطية الاعلامية للأحداث العالمية مباشرة بابعادها الثلاثة ، المضمون ، المكان ، الزمان .
ان التخطيط الثقافي " يتم باستغلال ثورة وشبكة الاتصالات العالمية وهيكلها الاقتصادي الإنتاجي المتمثل في شبكات نقل المعلومات والسلع وتحويل رؤوس الاموال كما أن تنميط وتوحيد الثقافة هو مرآة التطور الاقتصادي للعولمة "(1) وبذلك اصبح الاعلام احد ادوات العولمة في تهيئة البنية الاجتماعية وانساقها المختلفة ، الاقتصادية ، الثقافية ، التقانية ، السياسية ، المعرفية للتفاعل مع شروط ومتطلبات بناء اسس مجتمع العولمة الجديد ونقصد بالاعلام هنا العملية الاخبارية او الاخبار فاسرع طريق لنشر المعلومة واشاعتها عن طريق الاخبار خاصةً في ظل التطور التقني الهائل والمتمثل بالاقمار الصناعية .