محاضرات الاتصال الجماهيري

الاتصال الجماهيري :
يرتبط الاتصال الجماهيري " بمواقف التفاعل بين عدد كبير من الاشخاص ويتجه عادة الى جمهور كبير قوامه اعداد من الافراد غير متجانسين وغير معروفين شخصيا بالنسبة للمصدر ويستعين هذا المستوى الاتصالي بوسائل Media "(2). ان طبيعة الاتصال الجماهيري تختلف في بنيتها عن مثيلاتها في الاتصال المواجهي والوسيطي بسبب غياب المرسل عن الفعل المواجهي مع المتلقي فالوسيلة الاتصالية تحتم الناحية التبادلية العفوية والانية المتعلقة بالفعل الاتصالي بين المرسل والمتلقي كما ان المرسل يحمل طبيعة تنظيمية معقدة في تهيئة وصناعة الرسالة الاتصالية وبثها فطبيعة العملية الاتصالية جماهيريا تستلزم جهودا متضافرة من الفنيين والمنتجين وصناع الافكار كالكتاب والمحررين من اجل تجهيز الرسالة الاتصالية كجمهور كبير متفاوت عمرا ونوعا وفكرا في وقت واحد ومحدد(1).
ويتحقق الاتصال الجماهيري في اجواء اجتماعية معقدة تختلف عن اجواء التفاعل الاتصالي المباشر الذي قد تلعب فيها العلاقة الشخصية دورا هاما في التصديق والفاعلية لذلك يوصف الاتصال الجماهيري بانه لا شخصي(2).
وتتميز العملية الاتصالية الجماهيرية بانها احادية الاتجاه أي من المصدر الى المتلقي حتى وان وجدت نسبة من التغذية المرتدة من الجمهور فانها غالبا ما تكون ضئيلة مقارنة بتدفق رسائل المصدر نفسه وقد يقتصر تدفق الرسائل من الجمهور الى المصدر على الرسائل والمكالمات الهاتفية .
ويختلف الاتصال الجماهيري عن الانواع الاخرى بانه يتطلب وسيلة جماهيرية مثل التلفزيون والصحف ويتطلب وجود حراس بوابة بشرا او انظمة مراقبة ومعالجة المعلومة قبل بثها للجمهور وغالبا ما يحدث تغذية مرتدة مؤجلة اكثر من كونها فورية ولقد اصبح الاتصال الجماهيري بشكل متزايد عملية " تستهدف الوصول الى جماهير متخصصة عبر وسائل متخصصة فكل وسيلة موجهة بشكل او اخر نحو جماهير متخصصة