الوسائل الساخنة والباردة

الوسائل الساخنة والباردة
ابتكر ماكلوهان مصطلح الساخن والبارد ليصف بناء الوسيلة او التجربة التي يتم نقلها ، وكلمة بارد تستخدم في وقتنا الحاضر فتعني ما ألفنا ان نطلق عليع كلمه ساخن في الماضي( ) فالوسيلة الساخنة ( hot ) هي الوسيلة التي تحافظ على استخدام التوازن في الحواس او الوسيلة التي تقدم المعنى مصطنعاً وجاهزاً ( prefabricated) ، مما يقلل احتياج الفرد للخيال ، أما الوسيلة الباردة ، فهي التي تحافظ على التوازن وتثير خيال الفرد باستمرار( ) ، مثل التلفزيون والسينما لانها تحتاج من المشاهد الى جهد كبير من التحليل والخيال( ) .
ثالثاً : الوسائل السمعية البصرية (السينما والتلفزيون) وهي التي تعتمد على الصوت والصورة في عرض الرسائل الاتصالية الى اعداد المشاهدين ، وتعمل على استثارة اكثر من حاسة للمتلقي ، وتتطلب منه جهداً كبيراً في المشاركة ، وتستفيد هذه الوسائل بكافة الرموز في توصيل الرسائل المصورة الى المشاهد ، مثل الحوار والصورة والموسيقى والاضاءة ، .. وعملت الاقمار الصناعية على زيادة فعالية التلفزيون وتجاوزه للحدود والمسافات ، تصل بين المجتمعات وبعضها متجاوزة الحدود الطبيعة والسياسية ، وكان لها تأثيرها في التبادل الثقافي ، واذا كان يؤخذ على الوسائل السمعية والبصرية من قبل القيود التي تضعها على المشاهد في الانتقاء والتحكم ، بما يوافق ظروف المشاهدة ، فقد أدى اختراع اجهزة التسجيل (الفيديو) ، الى ان يتجاوز المشاهد هذه الصعوبات بحيث يسير الاختبار والتسجيل واعادة العرض في الظروف والوقت الملائم ويعمل العرض المسرحي والموسيقي الحي على زيادة فاعلية الاتصال ، إذ يكون الممثلون وجهاً لوجهاً امام جمهور المتلقين ، ويتوافر في العرض الكثير من خصائص الاتصال المواجهي ، على الرغم من العرض الجماهيري .
ويضاف الى الوسائل السابقة ، المعارض التي تقوم بدور عرض الاعمال الابداعية التشكيلية والمتاحف ، بالاضافة الى الوسائل الاعلامية والاعلانية التي يتم عرضها في اماكن ظاهرة من الطرق والمواصلات ، مثل الملصقات واعلانات الطرق .