نظرية دوامة الصمت

- نظرية حلقة الصمت The Spiral of Silence
لقد اثارت دراسات اليرابيت نويل نيومن 1974 مشكلة التاثير القمعي لوسائل الاتصال على الراي العام وحسب نويل –نيومن لا تعكس وسائل الاتصال كل الاراء الخاصة بالجمهور وإنما فقط جزءً مسموحاً به وهولاء الذين يتقاسمون هذه الاراء المسموحة يشعرون بانهم اغلبية ويجرؤن على التعبير عن انفسهم في حين أَنَّ الذين لا يتقاسمونها ينسحبون من الجدل ويكتمون قناعاتهم ليتفادوا احتمال نبذهم

- وظيفة المفكرة Agenda Fonction :
إن نظرية وظيفة المفكرة التي تقدم بها ماكسويل ماكوبس ودونالد شاو تؤكد على قدرة وسائل الاتصال على تركيز احتمال الجمهور على بعض الاحداث وبعض الرهانات دون إن تملى عليه بالتالي اراءه وان التطورات اللاحقة لهذه النظرية تظهر إن وسائل الاتصال هي نفسها تابعة لفعاليات اجتماعية اخرى . وعرف ستيف باترسون هذه النظرية بانها (( العملية التي تبرز فيها وسائل الأعلام قضايا معينة على انها قضايا مهمة وتستحق ردود فعل الحكومة))(1). إن وسائل الأعلام تقوم بدور كبير في تحديد الاولويات لافراد المجتمع فللصحفيين ومقدمي البرامج الاذاعية والتلفزيونية دور مؤثر في صياغة وتشكيل الحقيقة الاجتماعية . فالجماهير لا تتعرف على القضايا المتعلقة بأفراد المجتمع من خلال وسائل الأعلام فقط بل إن هذه الجماهير ايضا تستطيع إن تحدد أي هذه القضايا اهم من غيرها من خلال حجم التغطية التي تقدمها وسائل الأعلام لقضايا معينة دون اخرى(2) ومن هنا تكتسب وسائل الأعلام الحديثة أهمية كبرى في التأثير على الجماهير من خلال قدرتها على صياغة العالم الذين يعيشون فيه وتشكيله .
وتؤدي هذا النظرية ثلاث وظائف هي(1):
1. إن مضمون وسائل الأعلام يزيد من وعي الجماهير بالقضايا التي يتناولها هذا المضمون .
2. إن هذه النظرية تساعد الجماهير على التعرف على القضايا المهمة من بين القضايا التي يقدمها ذلك المضمون .
3. إن هذه النظرية في مراحلها النهائية ترتب اولويات الاهتمام بالقضايا التي يعرضها المضمون .