نظرية الثقافة

- نظرية الثقافة ودراسات الانصهار الاجتماعي :
إن دراسة جورج جرنبر :- George Gerbner تؤكد أَنَّ وسائل الاتصال لها تاثير عميق وطويل الامد على طرق التلقي والقيم والسلوكيات فمن خلال دراسات تبين أَنّ للمشاهدين رؤيا للعالم تعكس نظره وسائل الاتصال له من جهة اخرى تحاول الدراسات عن طريق الاتصهار الاجتماعي قياس تاثير التلفزيون على الاطفال والمراهقين لا سيما في موضوع العنف ومن اهم النظريات في هذا المجال نظرية اعادة تشكيل الدافع .
طور الدارسون والباحثون الذين يتناولون تاثير وسائل الأعلام واثارها عدة نظريات مبنية اساسا على المبدأ القائل بان المعاني وتفسيراتها للواقع هما تركيبات اجتماعية ومن حكاية افلاطون ذات المغزى الاخلاقي عن الظلال في الكهف إلى لغز الشجرة التي تسقط خارج مدى السمع في الغابة برزت مشكلة ما اذا كان هناك واقع قائم حقا خارج مدركات الكائنات البشرية المحدودة والناقصة . ولقد اكد الباحث وولتر ليبمان في كتابه ((الراي العام)) 1922 " أَنَّ الصفات الحقيقية للعالم غالباً ما لا تكون لها علاقة بالمعتقدات التي يؤمن بها الناس حول هذا العالم المحيط بنا "(1) واستنتج ليبمان في كتابه إن الناس يتصرفون ليس على اساس ما يحدث أو ما قد وقع فعلا ولكن على اساس ما يعتقدون انه الموقف الحقيقي وهذا الموقف حصلوا عليه من الصور التي قدمتها لهم الصحافة وهي معان وتفسيرات ليس لها في الغالب سوى نصيب محدود مما حدث فعلا مما قد يؤدي إلى تصرفات وسلوك لا علاقة له بحقيقة ما يجري في العالم الخارجي .
وهناك دراسة اخرى تظهر كيف يقدم التلفزيون لجمهوره تفسيرات عن الاحداث تختلف كثيرا عن الحقائق الفعلية فقد اجريت دراسة اثناء الايام الاولى لظهور التلفزيون قام بها كل من كيرت وجلاديس لانغ (آل لانغ) باعداد مقارنة تفصيلية بين تصوير الحدث في التلفزيون وحقيقة الحادث كما جرى فعلا وكان الموضوع الذي تابعاه هو استعراض (يوم ماك ارثر) في سيكافو عام 1952 اثر عودته إلى الوطن . وبينما توجه الوف الامريكين لمشاهدة الاستعراض بانفسهم فقد بقي الوف اخرون في المنازل لمشاهدته في التلفزيون وقد اوفد الباحثان فريقا من المرافقين لمشاهدة الاستعراض شخصيا واعداد تقارير مفصلة عن الواقع كما لمسوه والفريق الاخر كلف بمشاهدة الاستعراض من على التلفزيون واعداد تقرير عما شاهدوه وجد الفريقان عالمين مختلفين فقد كان الاستعراض على التلفزيون حيا وحافلاً بالاثارة الدائمة وتكونت لدى المشاهدين انطباعات عن وجود جماهير كبيرة وحماسية من المتفرجين في الشوارع وظهر الجنرال ماك ارثر على الشاشة باستمرار وهو محاط بجماهير المعجبين ولقد كانت تجربة مميزة حقا وعلى العكس من ذلك فقد وجد الذين حضروا الاستعراض فعلا انه كان مملا فقد انتظروا في الشارع مع بضعة اشخاص اخرين ولم يكن عدد الجماهير كبيرا ومر الجنرال امامهم بسرعة في سيارة . واستنج الباحثان أَنَّ التلفزيون يقدم وجهة نظر فريدة في نوعها فهو يختار المناظر وزوايا الكاميرات بعناية بحيث يضاعف من اثارة المشاهدين وقد أكدت ابحاث اخرى أَنَّ العالم الحقيقي والعالم الذي تقدمه وسائل الأعلام قد يكونان مختلفين إلى حد كبير*او محو الخط الفاصل بين العالم الحقيقي وتصويرهم له .