التاثيرات غير المباشرة

. التأثيرات غير المباشرة : Complex In Fluence 1965-1990
في الستينات من القرن الماضي ازدادت اهمية التلفزيون مما دفع بعلماء الاجتماع إلى الالتفات بشكل خاص إلى سيطرة وسائل الاتصال على الرأي العام . إلا أَنَّ التأثيرات الجانبية هي التي كانت محط الاهتمام اكثر من التأثيرات المباشرة من جهة اخرى فان تطور تقنيات الاتصال خلق فكرة أَنَّ لهذه التقنيات تأثيرا عميقا في تنظيم العلاقات الاجتماعية .
- اهمية التكنلوجيا . إن الفرضية التي طورها هارولد انيس Harold Inis ومارشال ماك لوهان Marshall Mc. Luhan هي أَنّ وسيلة الاتصال بحد ذاتها لها تأثير جذري على طريق تفكيرنا وإحساسنا وتصرفاتنا ويبشر ماك لوهان بقدوم مجتمع عالمي يخضع لسيطرة وسائل الاتصال التفاعلية ومازالت وجهة النظر هذه موضع جدلٍ وبحث في مجال الاتصال فهو حدد في نظريته " دور وسائل الأعلام وطبيعتها " حيث حدد اسلوبين للنظر إلى وسائل الأعلام من حيث :
1. انها وسائل لنشر المعلومات والترفيه والتعليم .
2. انها جزء من سلسلة التطور التكنولوجي .
ويقول ماكلوهان إن مضمون وسائل الأعلام لا يمكن النظر اليه مستقلا عن تكنلوجيا الوسيلة الإعلامية نفسها ، فالكيفية التي تعرض بها المؤسسات الإعلامية الموضوعات والجمهور الذي توجه له رسالتها يؤثران على ما تقوله تلك الوسائل وطبيعة وسائل الأعلام التي يصل بها الانسان تشكل المجتمعات اكثر مما يشكلها مضمون الاتصال اذ إن وسائل الأعلام التي يستخدمها المجتمع أو يضطر إلى استخدامها ستحدد طبيعة المجتمع وكيف يعالج مشاكله(1) .
ويعرض ماكلوهان اربع مراحل تعكس التاريخ الانساني وهي(2):
1. المرحلة الشفوية . مرحلة ما قبل التعلم أي المرحلة القبلية .
2. مرحلة كتابة النسخ . التي ظهرت بعد هومرفي اليونان القديمة واستمرت الفي عام .
3. عصر الطباعة من سنة 1500 إلى سنة 1900 .
4. عصر وسائل الأعلام الالكترونية من سنة 1900 إلى الوقت الحالي .





ويدعى ماكلوهان في نظريته أَنَّ التغير الاساسي في التطور الحضاري منذ أن تعلم الانسان أن يتصل ، كان من الاتصال الشفهي المكتوب ثم إلى الاتصال الشفهي مرة اخرى .