نظرية الرصاصة

يتمحور الخلاف حول الموقف من الحرية بين النظريتين وشكل المطالبة بالحق المطلق للفرد في الاتصال وحريته في التعبير ، فالحرية في الفلسفة الاشتراكية " هي العمل من اجل بناء مجتمع اشتراكي والتصدي لكل ما من شأنه ان يمس قيم المجتمع الاشتراكي الجديد "(3). وهناك دراسات ركزت على دراسة دور الوسيلة بدراسة تاثيرها فالحديث عن الدور يعني الحديث عن التأثير .
ولقد مرت الدراسات عن تاثير وسائل الاتصال بثلاث مراحل كبيرة حملت كل واحدة منها نظريات معينة مازال البعض منها نافذا الى اليوم وهي(1):
1. التأثير المباشر
في مرحلة اولى كانت النظرية السائدة ان وسائل الاتصال الجماهيرية لها تأثير مكثف وإجرائي على الجمهور ومن نظرياته-
- الابرة "الهيبودرمية " hypodermi que وترى ان وسائل الاتصال تنقل افكارا ومواقف ونماذج للتصرف الى عقول المشاهدين لذا سميت بالابرة او المحقنه .
- الهيمنة الايديولوجية ان علماء الاجتماع في مدرسة فرانكفورت امثال تيو دور ادورنو Adorno و "ماكس هور خيمر " و هربرت ماركوز ينادون بنظرية مفادها ان وسائل الاتصال هي ادوات بث الايديولوجيا المسيطرة وتأثيرها يتمثل في توحيد اطر التفكير والسلوك في اتجاه تقبل النظام الرأسمالي وهذه الموجة كانت واسعة الانتشار في فرنسا .