نظريات الاتصال الجماهيري

نظريات الاتصال
ان تطور الاتصال واثره في الحياة اليومية للافراد اصبح ظاهرة كونية مؤثرة. ولم يعد ظاهرة طارئه بل هو معيارٌ مهم لقياس مستوى التقدم الاجتماعي الذي يتصف به المجتمع أي تحوله الى نسق اجتماعي يتحكم بحياة المجتمع اليومية مع الانساق الاخرى ولغرض التعرف على كيفية تاثير الاتصال بالمجتمع قام عدد من الباحثين بتحليل عملية الاتصال باعتبارها عملية ديناميكية متحركة لغرض فهمها وهذا ما قام به عالم الاجتماع نشارلز كولي عام 1909 في كتابه التنظيم الاجتماعي والذي ميز فيه اربعة عوامل رئيسية لعملية الاتصال وهي :
1. القدرة التعبيرية لوسائل الاتصال وعلى الاخص قدرتها على نقل وتوصيل الافكار والمشاعر الى الاخرين .
2. قدرتها على استمرار التأثير او تجاوز عنصر الزمن .
3. تجاوز عامل المكان او السرعة .
4. قدرة الانتشار وقدرة الوصول الى افراد المجتمع كافة
وهذا يعني ان الاتصال يعطي المجتمع قدرة الانتظام وفق احاسيس وقيم ثقافية وعقلية متسعة اكثر من انتظامه على اسس السلطة او الاوتوقراطية او الطائفية لان عملية الاتصال تنطوي دائما وفي جميع الاحوال على سلوك اجتماعي يتميز بالدينامية وليس بالثبات .
ولقد اجريت دراسات عدة وفي اتجاهات مختلفة لدراسة الوسائل وخصائصها ودورها الاجتماعي وتأثيرها ووظائفها ومضامين الرسائل التي تبثها او تنشرها وسائل الاتصال والقائمون بالاتصال والجوانب الدعائية وقد قام بهذه الجهود كل من روبرت بارك وهارولد لاسويل ودنيس ماكويل ودانييل لينرو ولبرشرام وغيرهم ونتيجة لتراكم هذه الدراسات والفرضيات والشعور المتزايد بأَهمية الاتصال باعتباره موضوعا مركزيا في قياس مستوى النضوج والتقدم الاجتماعي وفي صياغة انماط التفكير والسلوك والتفاعل فبدون الاتصال لن يستطيع المجتمع الحصول على معلومات كافية عن الاحداث التي تقع خارج اماكن تواجد افراده كل هذه الظروف جعلت من الدراسات الاتصالية حاجة ملحة لمعرفة المجتمع واتجاهاته ولذلك ظهرت عدد من النظريات والدراسات التي اتخذت عدداً من الاتجاهات السائدة في علم الاجتماع منها(1):
1. الوظيفة البنائية .
2. التطور الاجتماعي
3. الصراع الاجتماعي
4. التفاعل الرمزي
5. الاطر النفسية .