نموذج الاستخدامات والإشباعات

نموذج الاستخدامات والإشباعات(*)
- ان استعمالات وسائل الاعلام من القادة تختلف عن استعمالات وسائل الاعلام من قبل غير القادة
- القادة يستعملون وسائل الاعلام بطريقة تختلف عن تلك التي يستعملها غير القادة
- ان الناس يستعملون وسائل الاتصال لإشباع حاجاتهم ومصالحهم
- هناك اناس اخرين يستعملون وسائل الاتصال لسد حاجاتهم للأمان والضمان الى الحب والقبل وتحقيق الذات
- هناك استعمالات اخرى لوسائل الاتصال تشبع حاجات اخرى عند الناس مثلا شراء جريدة وقراءتها هو فعالية يومية توفر الاطلاع على اخر الاخبار والتفسيرات للأحداث العامة
- وسيلة الاتصال نفسها قد تكون لها عدة وظائف مختلفة اعتمادا على نوعية الشخص الذي يستخدمها وماهي دوافعه
- يجادل بعض النقاد بان انموذج المنافع والإرضاءات او الاستخدامات يمثل تراجع عن المكاسب الاصلية التي احرزها اسلوب انسيابية الخطوتين طالما انه مهتم بصورة متزايدة بعلم نفس الفرد الخاص بالأعضاء المشاهدين
- ان نموذج الاستخدامات ونموذج انسيابية الخطوتين قد ظهرا كرد فعل لنظرية زرق الابر تحت الجلد تبالغ في الاثار التي تتركها وسائل الاعلام في سلوكية الفرد
- في حين لا ترى النظريتان اي اثر تتركه وسائل الاعلام على سلوكية الافراد وتفاعلاتهم
- نظرية انسيابية الخطوتين تعتقد ان اثر وسائل الاتصال لايبدو واضحا على الافراد ولاعلى قادة الرأي وان تأثيرها ضعيف ويظهر بمقدار تعرض الناس لها
- في حين ترى نظرية المنافع الارضاءات ان هناك اثارا تتركها وسائل الاتصال على جمهور المشاهدين
- مع ذلك فان النظريتان لا تعتقدان بالأثار الكبيرة التي تتركها وسائل الاتصال على الافراد والجماعات
(*) : ديفيد كلوفر : علم اجتماع وسائل الاتصال ,اتجاهات جديدة في علم الاجتماع ,تحرير ميشيل هارا لامبوس ,ترجمة د احسان محمد الحسن ود عبد المنعم الحسني ,(بيت الحكمة- بغداد- العراق 2001) ص 497 -498.