رئيس قسم اللغة العربية ينشر بحث عن الخطاب الإعلاني
 التاريخ :  10/10/2019 07:39:36  , تصنيف الخبـر  كلية الاداب
Share |

 كتـب بواسطـة  رحاب حبيب صاحب الموسوي  
 عدد المشاهدات  81

نشر رئيس قسم اللغة العربية ا.م.د. كاظم جاسم منصور بحثا في مجلة مركز بابل للدراسات الإنسانية  بعنوان الإعلان التجاري والكفاءة الحجاجية  "قل للمليحة أنموذجا")  أكد فيه ان الشعر العربي القديم يشـتمل علـى خطـاب إعلانـي يحقـق غايـات متنوعـة وخير ما يمثل الإعلان التجاري  هي أبيـات مسـكين الـدارمي التي نفق بها الخمر السود التد كدست على التاجر العراقي  بعد ان حولها من خمر سود كاسدة إلى قيمة تصبح بها الفتاة  مليحة .

وبين العزاوي ان الخطاب الإعلانـي بجميـع أشـكاله: السياسـية والثقافيـة والاقتصـادية والاجتماعيـة وغيرهـا ، وسيلة إعلامية لغرض توصيل رسالة هدفها الـتأثير في مجموعـة مـن المتلقـين. والإعـلان التجـاري بوصــفه شــكلا مــن أشــكال الخطــاب الإعلانــي يســعى منتجــه إلى تحقيــق منفعــة أو ربــح مــادي بأسلوب لغوي إيحائي يستميل رغبات شريحة من المجتمع بالمحاججة والإقناع، ويدفعهم إلى فعـل الشراء مـن مـادة معروضـة للبيـع الشـراء، بعـد أن يضـفي علـى البضـاعة المعلـن عنهـا خصـائص تحولها من مادة معروضة للبيع  إلى قيمة.

وتطرق البحث الى عدد من المحاور ومنها أهمية العناصر التي ينبغي توافرها في الخطاب الإعلاني  وهي المرسـل و المرسل اليه   و  الخطاب والسياق والمستقبل و قناة التبليغ التي تعد  الوسـيلة المسـتخدمة فـي إيصـال الرسـالة الإعلانيـة، سـواء أكانـت مكتوبـة  مقرؤة او مسموعة  .واوضح الباحث ان ا الإعـلان التجـاري يعد أحـد أنـواع الخطـاب الإعلانـي المختلفـة، وهـو "عنصـر مـن بـين عناصـــر التواصـــل التجـــاري  وهـــو يرمـــي إلـــى الإعـــلان عـــن منتـــوج، وعـــن ثمنـــه وصـــفاته . ولا سـيما عمليـات البيـع وتـرويج السـلع والخـدمات او الافكار  .

وتوصل الباحث ا.م.د. كاظم جاسم منصور الى ان مسكين الدرامي  حرص على أن يلبس خطابه لباسا أنيقا من المعاني، تنتقل مـن طبيعـة ماديــة إلــى عــالم مــن القــيم، بفضــل الاســتمالة بالمحاججــة والإقنــاع، فقــد  وظــف أســاليب الطلــب والنداء  والتوكيد والتقـرب مـن المتلقـي شـيئا مبينا ان البحث  كشـف عـن الكفـاءة الحجاجيـة التـي يمتلكهـا مسـكين الـدارمي، والتـي كانت وراء نجاحه في إغراء الفتيات ودفعهن ّ الى شراء الخمر الكاسدة .